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    2. 打造“三微一端”傳播矩陣 央視新聞用戶數破1.8億

      來源:央視網 | 2015年11月04日 20:32
      央視網 | 2015年11月04日 20:32
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        央視網消息:2015年11月1日,“央視新聞”微博上線三周年,各微博平臺用戶總數超過1億。三年來,央視新聞發布微博六萬多條,總閱讀量數以十億計。“無處不在的央視,隨時隨地的新聞。”央視新聞新媒體以自身成績證明這一說法所言非虛,而其總用戶數已突破1.83億。

        調語態 新媒體輿論場積極發聲

        對于習慣了央視嚴肅權威面孔的受眾來說,“央視新聞”微博的誕生和發展,是一個驚喜連連的過程;而對編輯而言,則意味著從傳統電視語言向更適于新媒體傳播語態的轉變。以平視姿態和受眾互動卻又不失新聞水準,是央視新聞的不懈追求;積極參與新媒體競爭卻始終堅守國家媒體定位,是央視新聞的堅定立場。

        在媒體融合的大背景下,在激烈的市場競爭環境中,三年來,央視新聞新媒體逐漸在突發事件、熱點新聞中先聲奪人,開始以權威的新聞報道引領新媒體輿論場上的輿論。“東方之星號沉船報道”、“慶安槍擊案事件還原”等諸多突發事件和熱點新聞中,央視新聞不再僅僅是屏幕上播音員字正腔圓的播音與畫面,而是變成微博九圖,變成140字精煉表達,變成反應最快的新聞貼士,變成直抵用戶的迅捷手段。

        不懈的努力也獲得了受眾的認可,并在大事件中體現為用戶數據的爆發性增長:2015年“9.3”閱兵報道中,央視新聞新媒體報道創下總閱讀量超過46.5億次的數據巔峰。其中,閱兵相關微博話題閱讀總量超過23億人次,居全網第一,創造了微博單個話題閱讀量新紀錄。

        重創新 “V觀”品牌互動傳播

      “央視新聞”新媒體獨家產品《V觀》創新時政報道范式

      “央視新聞”新媒體獨家產品《V觀》創新時政報道范式

        視頻新聞是央視的重要資源,很多時政消息更是獨家報道,如何以媒體融合手段,助推資源整合和信息轉化,使用戶以更為輕松、友好的方式獲知?三年來,央視新聞在新媒體產品研發方面推陳出新,深入研究移動互聯網傳播特質,逐步摸索出以新聞為特色、以“V觀”為優勢的新媒體傳播道路。

        事實證明,在 “兩會”、“9.3閱兵”、領導人出訪等重大報道中, “V觀”短視頻短小精悍,快速準確,逐漸發揮出獨特作用,成為大家喜聞樂見的一種新媒體報道形式。央視新聞“秒拍”訂閱用戶超過4000萬,成為重大報道中各商業媒體爭相引用的權威信源。

        2015年10月19日至23日期間,習近平主席出訪英國,央視新聞打造的獨家微視頻稿件總閱讀量接近2000萬,帶動2014年推出的《V觀習主席出訪》專版閱讀量突破3.2億,再次體現了新媒體原創產品的影響力。

        定架構 “三微一端”打造傳播新態勢

      央視新聞“一圖”生動講解五中全會后新政策對普通人生活的影響

      央視新聞“一圖”生動講解五中全會后新政策對普通人生活的影響

        央視新聞新媒體不斷探索傳統媒體與新興媒體融合發展,目前已形成了微博、微信、微視頻、客戶端“三微一端”的傳播新態勢。

        2013年4月1日,“央視新聞”微信公眾賬號上線。開發了獨具央視權威視角和解讀的“一圖”、 央視主播親切品詩“夜讀”等優質內容,通過手機為用戶獨家梳理一天的國內外大事。截至目前,“央視新聞”微信公眾賬號訂閱戶已突破500萬,成為資訊類微信公眾賬號第一名。

        2013年7月23日,基于“自有平臺”的央視新聞客戶端正式上線,完成了從“兩微試水”到“自有平臺”的戰略轉型,能夠提供更精準的新聞服務和更人性化的附加服務。截至目前,央視新聞客戶端總用戶數2966萬,成為用戶從移動端獲取新聞資訊的重要平臺。

        面對日新月異的技術更迭和紛繁復雜的輿論場,央視新聞在自己的“微博上線三周年”慶生貼中說,“無論技術如何進化,任何一家媒體要想立于不敗之地,獲得用戶的肯定與認可,唯有堅持國家利益、民生關切和媒體責任,謹守職業道德。央視新聞三周歲的這一刻,只是一次滿懷信心的再出發。”誠如所言。

      編輯:邢斯馨 責任編輯:
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